Introducerea mărcii Amstel în România - cea mai mare lansare din categoria de bere din Europa în 2025

Parte din portofoliul HEINEKEN, Amstel® a intrat pe piața locală în martie 2025 și a devenit prima marcă internațională din segmentul de bere mainstream lansată de grupul HEINEKEN în România, oferind consumatorilor o alternativă accesibilă, cu reputație globală și un gust recunoscut.

Succesul confirmă rezultatele testelor realizate înaintea lansării, care au arătat o potrivire excelentă între profilul berii și preferințele consumatorilor români.

Produsă în România conform standardelor rețetei internaționale, Amstel® este fabricată 100% din malț, oferind un gust echilibrat și lejer, dar plin de savoare. Producția locală permite păstrarea prospețimii și menținerea unui preț accesibil, într-un segment dominat tradițional de branduri locale.

„Am implementat o strategie clară: o propunere calitativă validată de consumatori și o execuție disciplinată a stabilizării noului brand pe piață. Producția locală a fost un diferențiator cheie pentru prospețime, eficiență și încredere. Amstel® este produsă în România, în fabricile noastre din Craiova și Miercurea Ciuc, folosind majoritar materie primă locală. Aproape întreaga producție este destinată consumatorilor din România, ceea ce confirmă impactul pozitiv al brandului în economia locală.”, a declarat Boris Miloushev, Director General HEINEKEN România.

O lansare susținută de vizibilitate și inovație în retail 

Performanța Amstel® a fost susținută de un portofoliu diversificat, care a adus inovație în ceea ce privește formatele și ambalajele disponibile în segmentul mainstream, precum și de o prezență vizibilă atât în canalul retail, cât și în locațiile de consum. Brandul a fost activ în ambele canale, on-trade și off-trade, prin execuții premium și activări de impact la punctele de vânzare.

Lansarea a fost însoțită de o campanie națională integrată construită în jurul mesajului „Prietenii sunt la un Amstel® distanță”, aducând în prim-plan valoarea prieteniei — o temă prezentă în ADN-ul brandului la nivel global, ce a amintit consumatorilor că momentele împărtășite cu cei dragi pot prinde viață oriunde și oricând.

Campania a fost prezentă pe toate canalele relevante pentru consumatori, de la televiziune și panotaj stradal până la radio, digital și execuții 3D OOH (out-of-home) prin care publicul din marile orașe a fost surprins de spoturi spectaculoase în care sticla de bere a ieșit dintr-un billboard stradal.

Prin această comunicare, Amstel® a mizat pe ideea că cele mai bune momente se întâmplă spontan, între prieteni, cu o bere bună la îndemână.

¹ Sursa: NielsenIQ Europa. Pe baza vânzărilor mărcilor nou lansate în categoria bere în 2025, raportate de toți producătorii din 18 piețe: AT, BE, BG, HR, CZ, DE, GR, HU, IE, PL, PT, RO, RS, SK, SI, ES, CH, UK.