Transformare în Digital Outdoor: Phoenix Media a lansat HEPI, primul instrument de AI dedicat pieței de DOOH din România

Totul a pornit de la premisa că media planning-ul a devenit din ce în ce mai complex din cauza volumului uriaș de informații și variabile care trebuie procesate în timp real. Până acum, cumpărarea spațiului publicitar se desfășura adesea pe perioade rigide de 30 de zile, fără o corelare directă cu momentele ideale de consum.

Compania subliniază provocarea actuală din industrie:

„Media planning-ul a devenit prea complex pentru a mai lucra liniar cu toate datele disponibile, iar aici AI devine relevant. În media planning avem tot mai multe informații despre audiențe, locații, contexte, momente de consum și performanță. Așa că provocarea acum este să le putem conecta rapid, intuitiv și să extragem din ele informația care garantează eficiența”.

Rolul inteligenței artificiale nu este de a înlocui intervenția umană, ci de a accelera procesul de analiză a datelor complexe:

„Contribuția umană rămâne esențială. Ce face AI definitoriu este că ne ajută să lucrăm cu o complexitate mult mai mare, într-un timp mai scurt, cu mai multe variabile integrate și mai multă eficiență”.

Cum funcționează HEPI și ce aduce nou

Noul instrument integrează date istorice legate de trafic, condiții meteorologice, evenimente locale și dinamica audiențelor. Prin această abordare, algoritmul afișează reclamele pe ecranele digitale doar în intervalele cu randament maxim pentru publicul-țintă, optimizând bugetele de promovare ale clienților.

Modelul a parcurs o etapă de instruire extinsă pe parcursul unui an, fiind alimentat cu noțiuni specifice pieței locale și indicatori din media planning. Despre procesul de instruire și funcționalitățile viitoare, Dio Boacă, CEO Phoenix Media, a explicat:

„HEPI a fost creat în compania noastră. L-am învățat ce înseamnă o oră, ce înseamnă o săptămână, ce este un GRP, ce este un oraș, ce este o categorie, ce este Valentine's Day, cine este Moș Crăciun, ce înseamnă luna cadourilor și multe alte cuvinte și expresii. (...) Vom crea câțiva agenți AI suplimentari care vor putea analiza trecutul și viitorul, luând în calcul factorii declanșatori și toate informațiile relevante. Atunci va fi simplu să alegem, de exemplu, temperaturile. Avem temperaturile orare din România pentru ultimii 10 ani. Nu va exista niciun cost pentru aceste date. Totul va fi disponibil gratuit. AI-ul nostru ne va putea spune și ce evenimente au loc la nivel global, ce campionate sunt în desfășurare, ce competiții de atletism au loc și așa mai departe. (...) Totul va fi calculat, iar AI-ul nostru va avea propria memorie pentru fiecare dintre clienții noștri”.

2026 – „Anul unu al digital outdoor-ului”

Lansarea HEPI vine într-un moment strategic, în care panourile digitale atrag o parte tot mai semnificativă din bugetele globale de publicitate.

„Colegii mei sunt copleșiți de numărul atât de mare de oameni prezenți în această sală în seara aceasta. Suntem uimiți. Vă mulțumim din suflet. Acest lucru demonstrează că apreciați eforturile noastre de a aduce, în fiecare an, noutăți și inovații în acest domeniu. Mai mult decât atât, cred cu adevărat că 2026 este anul unu al digital outdoor-ului și spun asta pentru că piața globală din 2025 valorează 55 de miliarde de dolari, iar 40% din această valoare este generată de digital outdoor. Așadar, în 2026, digital outdoor-ul va deveni cel mai important canal. Vorbim aici despre panouri digitale în comparație cu panourile clasice, iar acest an unu este ireversibil. Nu mai există cale de întoarcere”, a punctat Dio Boacă.

Prin tranziția către ecrane digitale conectate și utilizarea algoritmilor de optimizare în timp real, Phoenix Media își propune să ofere campanii dinamice și automatizate, orientate direct spre performanță.