Articol de Daniel Scorpie - Publicat vineri, 31 iulie 2026, 17:55 / Actualizat vineri, 31 iulie 2026 18:30
Acțiunile Adidas au scăzut joi cu până la 18%, înregistrând cea mai abruptă cădere din istorie. Previziunile de profit n-au fost atinse, parțial din cauza cheltuielilor de marketing pentru Cupa Mondială 2026.
Paradoxal însă, Adidas este mulțumită de vânzările din perioada turneului final și și-a majorat estimările de vânzări pentru întregul an, după cum scrie cotidianul german Bild.
Ce se află în spatele scăderii surprinzătoare a prețului? Datorită afacerilor puternice din prima jumătate a anului, determinate și de Cupa Mondială 2026, producătorul de echipament sportiv și-a revizuit în creștere previziunile!
Veniturile sunt așteptate să crească cu 9 până la 10 procente pentru întregul an 2026. Deși anterior Adidas anticipase creștere „cu o singură cifră”, precizează sursa citată.
Adidas și-a menținut previziunile de profit operațional de 2,3 miliarde de euro. Investitorii au reacționat negativ, parțial din acest motiv. Prețul acțiunilor Adidas s-a prăbușit cu aproape 18% la prânz față de ziua precedentă. „Văd prețul acțiunilor și nu știu care e problema.Suntem surprinși”, a declarat CEO-ul Björn Gulden.
Adidas a investit masiv în Cupa Mondială din 2026
Adidas a investit masiv în Cupa Mondială 2026, echipând în total 14 echipe, inclusiv cele două finaliste Spania și Argentina, co-gazda Mexicului și echipa națională a Germaniei, care a fost eliminată devreme.
Tricourile arbitrilor și mingile de meci au provenit tot de la Adidas. Și vânzările de tricouri continuă, după cum a asigurat Gulden. De exemplu, tricourile campioanei mondiale en-titre, Spania, care prezintă a doua stea pentru al doilea titlu, sunt acum disponibile.
Am vândut mult mai mult ca niciodată. Nu puteam arăta mai bine sau face o treabă mai bună! Campania noastră de marketing «Backyard Legends» a readus dragostea pentru joc, felul în care îl jucam pe stradă
- Björn Gulden, CEO-ul Addias
Gulden a apreciat faptul că mulți dintre jucătorii de la Cupa Mondială au purtat ghete roz pe teren drept un „accident”: „Sper să nu se mai întâmple așa ceva”.
CEO-ul Adidas mai susține că nu a existat un acord între producători, ci mai degrabă că a fost pur și simplu o coincidență faptul că mai mulți furnizori de echipamente au ales acea culoare, adăugând că vor fi din nou disponibile mai multe culori pe piață la începutul sezonului.
Ai o informație? Scrie-ne pe [email protected]! Gazeta își protejează întotdeauna sursele.
