GALERIE FOTO Au transformat restricția FIFA într-o idee genială de marketing! Ce reprezintă cearșaful alb de lângă tabela arenei din Santa Clara

Levi’s Stadium din Santa Clara, redenumit oficial San Francisco Bay Area Stadium pe durata Campionatului Mondial, a fost nevoit să își acopere toate însemnele de brand, deoarece Levi’s nu se numără printre sponsorii oficiali ai FIFA.

În loc să se conformeze situației, Levi’s a transformat acoperirea logo-ului într-o glumă, o strategie care a atras atenția masivă a publicului online.

Cum a păcălit compania Levi’s restricția impusă de FIFA

+4 FOTO

Publicația Front Office Sports a relatat că, după ce a fost obligată să își acopere logo-ul de pe stadion din cauza politicii „clean stadium” a FIFA, compania Levi’s a folosit imaginea logo-ului acoperit ca fotografie de profil pe contul său de Instagram.

Gluma a funcționat perfect, deoarece logo-ul acoperit a rămas instantaneu recognoscibil. Chiar și fără nume, forma și designul erau suficient de familiare pentru ca fanii să știe exact la ce se uită.

Momentul a avut loc după meciul de la Cupa Mondială găzduit de Bay Area, remiza 1-1 dintre Qatar și Elveția, când stadionul redenumit și brandurile acoperite au devenit un subiect de discuție generală în State.

Așa a sfidat compania Levi’s restricția impusă de FIFA

Politica „clean stadium” a fost creată pentru a proteja sponsorii oficiali ai FIFA. Pe durata Cupei Mondiale, arenele gazdă trebuie să elimine sau să acopere orice semne comerciale neaprobate, nume de stadioane și alte elemente de branding care ar putea intra în conflict cu partenerii plătitori ai turneului.

Acesta este motivul pentru care Levi’s Stadium a devenit, în documentele FIFA, San Francisco Bay Area Stadium. Aceeași regulă se aplică tuturor stadioanelor gazdă, unde identitatea comercială este eliminată pentru ca sponsorii evenimentului să dețină controlul vizual.