FOTO Marketing genial la Mondial! » Detaliul strategic prins de camerele de televiziune la arbitrii de rezervă

Reclama este sufletul comerțului, iar americani au împins-o spre limita maximă la Campionatul Mondial din SUA, Mexic și Canada.

Publicitatea scumpă se difuzează acum și în pauzele de hidratare, însă banii se fac din reclame și în momentul schimbărilor de jucători sau al anunțării minutelor de prelungire ale partidelor! Este ultima găselniță a FIFA.

Și arbitrii au beneficiat de o transformare pentru această Cupă Mondială, nu doar cu dotarea tehnologică de top, care-i face să semene cu niște roboți umblători pe gazon.

Arbitrii de rezervă ridică brațele pentru a arăta tabela luminoasă și descoperă sigla Rexona pe la subraț

Uniformele acestora sunt mai expuse publicității decât în ​​trecut, cele trei dungi inconfundabile ale sponsorului lor tehnic apărând pe umerii și pe pieptul tricourilor. Arbitrii nu mai sunt de multă vreme „curați” în ceea ce privește sponsorizarea, dar la acest turneu final au trecut la un alt nivel.

Rexona a branduit tabela de marcaj iluminată, cu sigla sus și cu numele jos, indicând jucătorul care a intrat și cine a fost schimbat, precum și minutele de prelungire ale reprizelor

Acest lucru se datorează și faptului că a apărut un alt sponsor al arbitrilor, ce a devenit viral în prima săptămână a Cupei Mondiale. Rexona a primit dreptul de a-și plasa logo-ul sub axilele celui de-al patrulea și al cincilea oficial al brigăzii de arbitri din teren.

Cum îți poate atrage mai bine atenția și să-ți sugereze scopul decât să vezi numele perspirantului australian exact în locul în care toată lumea pulverizează cotidian conținutul din spray-uri pentru a limita transpirația?

Marca e aceeași care a branduit tabela de marcaj iluminată, cu sigla sus și numele jos, indicând jucătorul care a intrat și cine a fost înlocuit, precum și minutele de prelungire.

Arbitrii de rezervă ridică brațele pentru a arăta tabela luminoasă și descoperă sigla Rexona pe la subraț

Rexona e o marcă de deodorant aflată sub brandul britanic Unilever, care a decis că locul ideal pentru publicitate suplimentară era sub axilele arbitrului de rezervă, pentru ca toată lumea, de pe stadion sau din fața ecranelor, să fie cu ochii pe logo-ul amplasat într-un loc neobișnuit.

În timp ce rețelele de socializare părerile fanilor se împart între autogol și idee genială (părere care câștigă teren tot mai mult în dezbaterile online), multinaționala Unilever e atât de convinsă că alegerea a fost o lovitură încât analizează, împreună cu FIFA, dacă este posibil să extindă sponsorizarea la arbitri și asistenți.