Motorola, noul Official Smartphone Partner al FIFA World Cup: „Vom susține întreaga competiție prin tehnologia Lenovo și Motorola, dar vrem să oferim și experiențe deosebite fanilor”

După implicarea în motorsport și baschet, Motorola se alătură acum sportului rege și devine Official Smartphone Partner al FIFA World Cup. Iar colaborarea va fi una care va pune accentul pe implicarea fanilor și oferirea unor surprize spectaculoase acestora în anii următori, începând cu Campionatul Mondial.

Daniela Idi, EMEA MBG Marketing Director în cadrul Motorola, a explicat pe larg ce presupune noul parteneriat și toate beneficiile pe care le vor avea fanii în perioada următoare.

„Colaborarea dintre Motorola și FIFA va pune accentul pe consumatori și îi va face parte din Campionatul Mondial”

– Vorbim despre un parteneriat între două branduri mari, Motorola și FIFA. Care sunt așteptările din partea voastră referitoare la această colaborare?
– În octombrie 2024 am anunțat parteneriatul cu FIFA. A fost un moment important pentru noi, deoarece conectăm unul dintre cele mai mari branduri din lume, care generează o pasiune uriașă, cu Motorola. Și suntem extrem de mândri. Totuși, modul în care poziționăm acest parteneriat nu este doar despre a pune un logo lângă altul, ci despre a îmbrățișa pasiunile consumatorilor și atenția lor în aceste momente. Vrem să fim relevanți pentru ei. Ne-am alăturat deja mai multor evenimente organizate de FIFA. Am decis să fim prezenți la Beach Soccer World Cup, în mai 2025, am fost parteneri la Club World Cup în vara anului trecut, apoi la Campionatul Under-20 în Chile și la FIFAe. Acum ne pregătim să îmbrățișăm acest moment, Campionatul Mondial, care va fi cel mai mare eveniment cultural, având în vedere că așteptările sunt foarte mari. Bazându-ne pe datele din 2022, ne așteptăm ca aproximativ 6 miliarde de oameni să fie implicați în acest fenomen FIFA, iar pentru finală estimăm o audiență de 2 miliarde. Dar, mai mult decât cifrele, contează relevanța culturală. Suntem mândri să fim primul partener tehnologic oficial. Vom susține întreaga competiție prin tehnologia Lenovo și Motorola, dar vrem să oferim și experiențe dedicate fanilor prin dispozitivele noastre, fie că sunt pe stadion sau acasă. Lucrăm cu FIFA pentru a crea experiențe speciale, care vor fi disponibile pe toate dispozitivele noastre.

– Motorola și Lenovo sunt parte importantă și în alte sporturi. Aveți în plan să aduceți experiențe pentru fani similare cu cele din alte competiții?
– Da, avem parteneriate puternice în desfășurare la nivel global, cum ar fi Formula 1, MotoGP prin Ducati, dar și la nivel european, precum EuroLeague la baschet. Aceste parteneriate sunt valoroase pentru noi doar dacă implică pasiunile consumatorilor. În acest moment, am lansat deja campania „Football is Calling” și vor urma și altele. Vrem să oferim fanilor, dar și potențialilor clienți, oportunitatea de a fi alături de noi la Cupa Mondială. Prima etapă a campaniei este axată pe preferințele consumatorilor, oferindu-le șansa de a face parte din acest moment cultural, iar în lunile următoare vom activa diferite alte elemente ale competiției. Această oportunitate este deschisă tuturor, fie că ești fan al sportului, fan Motorola sau pur și simplu interesat doar de fotbal.

„Clienții Motorola vor avea parte de experiențe specifice pe dispozitivele noastre”

– Ați menționat că parteneriatul nu e doar despre alăturarea a două logo-uri, ci despre experiențe noi pentru fani. Ne puteți dezvălui câteva „surprize” la care se pot aștepta aceștia în lunile următoare?
– Vom oferi experiențe specifice pe dispozitivele noastre. Acestea vor include elemente de personalizare și customizare legate de FIFA, dar și experiențe de gaming dedicate pe telefoanele Motorola. De asemenea, deși campania este globală, o vom adapta la nivel local pentru a ne asigura că este relevantă în fiecare țară. Cu siguranță veți vedea activări și în România, adaptate realității locale.

– E acesta viitorul marketingului? Cu oamenii cât mai implicați în campanii?
– Pentru mine, da. Experiența trebuie să fie în centrul poveștii. Trebuie să fim relevanți și să arătăm beneficiile clare pentru consumator. Strategia noastră de marketing este să ne diferențiem prin experiență. De exemplu, vrem ca povestea Cupei Mondiale să fie spusă prin „lentila” Motorola, prin dispozitivele Motorola. Știm că experiența personală e mai puternică decât orice campanie de marketing clasică. Creăm campanii pentru a fi relevante pentru consumatori.

– Ce valori Motorola sperați să vadă fanii în următoarele luni?
– Aici vorbim de două niveluri. Cred că vom evidenția două niveluri. Primul ține de consolidarea poziționării Motorola ca brand de tehnologie integrat în stilul de viață al utilizatorilor. Motorola este un brand faimos datorită moștenirii sale, dar vrem să fim relevanți pentru clienți pentru că suntem diferiți de competitori. Și vrem să ne prezentăm într-un mod diferit. Ne exprimăm prin design, materiale, culori și prin parteneriate și colaborări cu branduri renumite, precum Swarowski sau Pantone. Așa ne putem spune povestea către consumatori. Dispozitivele noastre sunt o reflexie a modului de viață al utilizatorului. Avem un portofoliu variat și diferențiat. Pe de altă parte, vrem să punem accent pe fair-play, munca în echipă, incluziune și diversitate culturală. Vrem să fim relevanți pentru toți consumatorii din întreaga lume, nu contează culoarea sau religia.

– Ați vorbit de miliarde de fani la Mondial. Cât de mare e presiunea pe Motorola pentru a se ridica la nivelul așteptărilor?
– Există un angajament total din partea fiecăruia dintre noi. După ce s-a anunțat parteneriatul, am îmbrățișat total această experiență. Există presiune pentru că vrem să fim coerenți și să ne asigurăm că fiecare interacțiune cu consumatorul este consistentă și le satisface așteptările. Vrem ca totul să fie perfect. Nu este doar o campanie de marketing, este o strategie de la cap la coadă: de la PR și influenceri, până la portofoliul de produse și prezența în magazine. E o strategie și o investiție la nivel global. Și nu este o oportunitate singulară. Vom fi parteneri și la Cupa Mondială de fotbal feminin de anul viitor. Deja lucrăm la planificarea pentru acel eveniment, pentru a ne asigura că brandul rămâne solid și consecvent de-a lungul acestei călătorii.

• Articol susținut de Motorola