EURO 2008, afacere de peste 130 mil. euro pentru români

Campionatul european de fotbal EURO 2008, cea mai importanta competitie sportiva de pe continent care isi face debutul miine in Elvetia, este una dintre cele mai banoase afaceri de conjunctura din acest an de pe piata romaneasca, de la agentiile de turism, magazinele de echipament sportive, firme de tran sport rutier si aerian, case de pariuri sportive pina la lanturile de retail, producatori de bere sau proprietarii de restaurante si terase.

Daca firmele romanesti vor inregistra de pe urma EURO 2008 incasari de peste 100 mil. euro, cifra care reiese din calculele Business Standard pe baze datelor primite de la companii si consultanti, sunt si companii care se asteapta ca marele eveniment sportiv sa cauzeze pierderi datorita scaderii productivitatii si incetinirii activitatii.

Participarea Romaniei la EURO 2008 este de asteptat ca peste 20.000 de romani sunt asteptati sa insoteasca echipa nationala de fotbal la meciurile din faza grupelor. Participarea lor, calculata in functie de bugetul mediu de 100 de euro pe zi de persoana, timp de zece zile, se traduce intr-o contributie a romanilor la economia Elvetiei de aproximativ 20 mil. euro.

Potrivit declaratiilor facute ieri de ambasadorii in Romania ai tarilor gazda ale Campionatului European de fotbal, Elvetia si Austria, impactul acestui eveniment asupra economiei austriece este evaluat la 320 mil. euro, iar in caul Elvetiei, beneficiul poate fi de 344 mil. euro. In termeni macro, aceste sume insemna un avans al PIB de 0,2% in luna iunie pentru Austria si respectiv 0,1% pentru economia Elevetiei in aceeasi perioada.

Romanii ar putea contribui cu 20 mil. euro, din totalul de 344 mil. euro, pe care economia Elvetiei asteapta sa-i contabilizeze ca profit in urma acestei competitii. Aceasta inseamna un aport de aproape 6% la cresterea PIB-ului acestei tari, estimat sa aiba un avans de 0,1% in luna iunie.

Lanturile de comert, din care unele au derulat campanii speciale pentru EURO 2008, ar putea inregistra vanzari suplimentare in luna iunie de circa 25-30 mil. euro, de pe urma evenimentului sportiv, generate in special de segmentul de TV, plasme si LCD-uri. “Prin campania noastra ne-am propus sa anulam sezonalitatea clasica ?i sa avem doua luni de vanzare, mai ?i iunie, care sa se ridice cel pu?in la nivelul lunii aprilie, influen?ata in mod pozitiv ?i de sarbatorile de Pa?ti”, a declarat pentru Business Standard Jiri Rizek, CEO Flamingo Inter national, companie care a investit 1,2 mil. lei (circa 330.000 de euro) in promotia dedicata Campionatului European de Fotbal.

Pe piata berii, sunt asteptate incasari de circa 50-60 mil. euro generate de EURO 2008. Vifor Versescu, directorul general al Patronatului Societatilor Independente Producatoare de Bere din Romania, afirma ca in mod normal vanzarile de bere in lunile iunie-iulie cresc cu circa 20% fata de lunile obisnuite din an.

“In mod obisnuit, lunile iunie-iulie au o pondere de circa 13,5% din totalul vanzarilor de bere la nivelul intregului an. Daca tinem cont ca in aceasta perioada va avea loc Euro 2008 si daca luam in calcul cresterea normala pentru cele doua luni, este de asteptat ca ponderea sa se mareasca pana la 16% la nivelul intregului an”, spune Versescu. In volum, este vorba de circa 500.000-600.000 de hectolitri de bere, ceea ce ar reprezenta un plus de circa cinci-sase mil. euro.

Producatorii de bere se asteapta ca vanzarile de bere sa cresca, in segmentul HoReCa si, in special, la terase, cu circa 25-30% fata de aceeasi perioada a anului trecut. De asemenea, si in retelele de retail, producatorii se asteapta ca vanzarile de bere sa creasca cu aproximativ 30% fata de luna iunie a anului trecut, potrivit declaratiilor facute pentru Business Standard de Catalin Ignat, vicepresedintele de marketing al United Romanian Breweries Bereprod, producatorul Carlsberg, berea oficiala a Campionatului European de fotbal EURO 2008. De asemenea, evolutii similare sunt de asteptat pe piata bauturilor racoritoare si a apelor minerale si plate.

“Estimam o crestere a vanzarilor de circa 20% in iulie fata de luna mai, atat la apa minerala, cat si la bauturi racoritoare, generata, in primul rand, de sezonalitate. Nu ne asteptam la o majorare a vanzarilor spectaculoasa in perioada urmatoare fata de intervalul similar din alti ani”, spune Calin Dragan, general manager pentru Romania&Moldova la Coca-Cola HBC.

Acesta adauga ca promotiile genereaza intr-adevar vanzari mai mari, insa nu se asteapta ca nivelul acestora sa fie cu mult diferit in perioada Euro 2008 raportat la perioada similara din anii anteriori. Coca-Cola este unul dintre sponsorii oficiali ai EURO 2008.

Majoritatea specialistilor de pe piata de advertising estimeaza o crestere a investitiilor in publicitate de circa 10-15%. Potrivit acestora, ritmul de crestere mai accentuat din perioada Campionatului European de Fotbal nu va modifica ritmul de crestere anual de 20-25% al pietei de publicitate.

“Brandul Bergenbier organizeaza anual minimum o campanie integrata de publicitate axata pe fotbal, care reprezinta in jur de 30% din invetitiile totale de marketing ale companiei producatoare InBev Romania. Bugetul pentru Euro 2008 este inclus in acesta estimare”, potrivit lui Liviu Irimia, director de marketing InBev Romania.

Pe segmentul companiilor care vand echipamente sportive, sunt estimate cresteri de 40%- 50% a vanzarilor. Adidas este sponsor oficial pentru nationala de fotbal a Romaniei si unul dintre partenerii EURO 2008.

“Ne asteptam la o crestere cu 40-50% a vanzarilor in perioada Campionatului European, cele mai solicitate produse fiind tricourile, care detin o pondere de 60% din total. De asemenea, anticipam o cerere mare si pentru treninguri, mingi sau accesorii sportive, cele mai bune rezultate fiind obtinute de marcile consacrate, Lotto, Fischer sau Maglite”, a afirmat Alexandru Simina, brand manager al portalului de vanzarii de echipament sportiv Netsport, care colaboreaza cu 20 de furnizori si comercializeaza zece marci de produse.

“Cel mai bine s-au vandut tricourile pentru nationala, lucru care intr-o luna normala nu se intampla”, au declarat reprezentantii Adidas la nivel local.

Reprezentantii Puma in Romania nu au dorit sa comenteze.

Cresteri de 50% ale incasarilor sunt asteptate si de holdingul Atlassib, controlat de omul de afaceri sibian Ilie Carabulea in perioada EURO 2008.

In conditiile in care grupul a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri medie lunara de 22,5 mil. euro, nivelul incasarilor ar putea atinge 33,7 milioane de euro in acest interval, potrivit calculelor Business Standard.

In ceea ce priveste agentiile de turism, faptul ca nu au fost in masura sa includa in pachetele lor turistice bilete la meciurile de fotbal le-a redus serios posibilitatile de crestere a vanzarilor cu aceasta ocazie. Alin Burcea, director general Paralela 45, a declarat pentru Business Standard ca au vandut doar 150 de pachete pentru deplasari la Campionatul European de Fotbal. “Daca am fi avut bilete la meciuri, am fi vandut 10.000 de pachete”, a precizat acesta. Visit Romania, in schimb, prin departamentul de outgoing, a inregistrat o cifra de afaceri de circa 300.000 de euro pentru acest eveniment. Traian Badulescu, ofiter de presa in cadrul ANAT, insa este de parere ca prin agentii vor pleca circa 7.000-8.000 de persoane, valoarea pachetelor turistice fiind estimata la 7-8 mil. euro.

Aurel Pavel, director general J’Info Tours este de parere ca pana la 10.000 de romani vor asista la meciurile echipei nationale din cadrul acestui campionat.

O categorie specifica de companii pentru care acest eveniment sportiv reprezinta un varf al vanzarilor sunt casele de pariuri, care se asteapta in aceasta perioada la incasari de aproape 15 milioane de euro. Daniel Smeada, specialist in piata de pariuri, a declarat pentru Business Standard ca incasarile pentru perioada Euro 2008 vor creste cu peste 30%, adica in medie incasarile vor ajunge la 15 milioane de euro. Daniel Smeada a declarat ca, potrivit datelor Ministerului de Finante, piata pariurilor a avut in 2007 o cifra de afaceri de peste 100 milioane de euro.

Drepturile de difuzare ale Campionatului European de Fotbal au fost adjudecate de TVR, care va plati “cu mult sub 30 mil. euro”, potrivit unei surse apropiate afacerii. De asemenea, TVR va incasa circa 4,5-5 mil. euro de la advertiseri in perioada EURO 2008, sume ce se pot dubla la ratinguri mari constante. Dintre advertiseri, Pepsi, Bergenbier, Altex, Domo si Dacia desfasoara campanii care au in centru ideea de fotbal, de suporter al echipei nationale.

Mare parte a grupurilor media au pregatit pentru acest eveniment editii speciale care implica cheltuieli estimate la nivelul fiecarei insitutii media intre 15.000 euro si maximum 300.000 euro.

Numarul de bilete alocate Romaniei pentru faza grupelor este de 18.706, care au fost vandute in totalitate, potrivit oficialilor Federatiei Romane de Fotbal. Din totalul acestor bilete, 30% au fost retinute pentru delegatia oficiala, 15% pentru parteneri si sponsori ai echipei nationale, iar 55% au fost vandute publicului. Valoarea acestora se ridica la 1,31 milioane de euro.

Potrivit specialistilor in resurse umane, productivitatea va scadea cu circa 10-15% in timpul Campionatului European de fotbal, in special in industriile in care angajatii sunt cu precadere barbati, iar companiile se vor confrunta cu o rata a absenteismului ridicata.

“Exista, evident, in perioada Euro 2008 mai multe oportunitati de consum, care vor avea un impact in special in zona FMCG. Comparativ cu alte tari din regiune, fotbalul este un sport national, deci are are mai multi consumatori, insa “detenta” de consum spontan este mai mica decat a altor tari din regiune, buzunarul romanilor fiind mai mic. Pentru businessurile care nu au o legatura directa cu dinamica de consum, Euro 2008 va afecta pe termen scurt productivitatea, lucru greu de cuantificat”, spune Codrut Pascu, managing partner Roland Berger Romania.

In opinia Danielei Necefor, managing partner la compania de recrutare Total Business Solutions, productivitatea va scadea cu 10-15%, iar absenteismul printre angajatii barbati va creste cu 25%.

“Campionatele mondiale sau regionale de fotbal scad productivitatea muncii deja de ani buni. Studiile realizate pe durata acestor competitii arata ca programul de lucru are de suferit din cauza atentiei scazute la locul de munca si a absenteismului, nejustificat sau justificat prin concedii medicale sau de odihna”, spune Florin Ochiana, country manager Grafton Recruitment.

“Este posibil ca firmele de utilitati sau cele de productie, care lucreaza cu muncitori, sa fie mai afectate de problema absenteismului sau de motivarile prin concedii medicale, la nivelul “Professional” nu cred ca acest lucru se va intampla”, afirma Mihai Moghior, director al firmei de consultanta in HR Brainspotting.

“Cred ca productivitatea va avea de suferit. Unii angajati isi iau concediu de odihna in aceasta perioada, altii se invoiesc sau vin cu diverse motive pentru a lipsi, isi aranjeaza concedii medicale. Diferentele de productivitate se simt mai ales la nivel ierarhic. Pentru nivelul de management, importanta muncii este mai mare, iar persoanele de la acest nivel nu isi vor lasa sarcinile nefinalizate pentru a urmari un meci, spre deosebire de nivelul operational, cu toate ca senior-managerii se bucura de o libertate mai mare”, spune Stelian Marian, directorul firmei Human Capital Solutions.

sursa: Business Standard