Articol de Alexandru Stanciu - Publicat marti, 22 iulie 2025 12:42 / Actualizat marti, 22 iulie 2025 12:42
De la contracte pe viață pentru articole vestimentare, care ajung la aproape un miliard de dolari, la colaborări multianuale de sute de milioane, cele mai mari contracte de sponsorizare din lumea sportului arată cât de mult pot parteneriatele cu brandurile să modeleze moștenirea superstarurilor sportive și imaginea globală a companiilor.
Portalul „Brand vision insights”, citat de sportal.blic.rs, a analizat sponsorizările sportive record, evidențiind valorile contractelor, durata lor și atleții din spatele acestora.
TOP 10 cele mai mari contracte de sponsorizare din istoria sportului
Michael Jordan, sponsorizat de Nike, conduce topul cu 1,3 miliarde de dolari, urmat de Cristiano Ronaldo, LeBron James și Lionel Messi cu contracte pe viață în valoare de aproximativ un miliard de dolari. Mai sunt și Tiger Woods, David Beckham și alții cu contracte de 9 cifre.
Michael Jordan și Nike - 1,3 miliarde de dolari în peste 36 de ani de colaborare
În 1984, Michael Jordan a semnat un contract revoluționar cu Nike, în valoare de 500.000 de dolari pe an, plus drepturi asupra propriei linii de încălțăminte. Doar în primul an, pantofii sport Air Jordan au generat venituri de 126 de milioane de dolari.
De-a lungul deceniilor, Jordan a câștigat peste 1,3 miliarde de dolari datorită redevențelor. Această colaborare a redefinit marketingul sportiv și a stabilit standardul pentru toate contractele de sponsorizare viitoare.
Cristiano Ronaldo și Nike - 1 miliard de dolari, contract pe viață
Cristiano Ronaldo este unul dintre cei trei sportivi care au un contract pe viață cu brandul Nike. Recunoașterea sa globală și valoarea de marketing îl fac o figură cheie pentru brand, în special în lumea fotbalului. Nike a recunoscut în el un simbol pe termen lung al strategiei sale.
LeBron James și Nike - 1 miliard de dolari, contract pe viață
În 2015, Nike a încheiat cu LeBron James cel mai valoros contract individual de până atunci. Ca succesor al lui Jordan în marketing, James generează anual sute de milioane de dolari din vânzările de pantofi sport, iar statutul său în NBA consolidează dominația Nike.
Lionel Messi și Adidas - 1 miliard de dolari, contract pe viață
Lionel Messi este singurul fotbalist cu un contract pe viață cu Adidas. Tricourile, ghetele și articolele sale branduite aduc venituri uriașe companiei, chiar și după plecarea de la Barcelona și transferul la Inter Miami.
Kevin Durant și Nike - 300 de milioane de dolari - contract pe 10 ani, apoi pe viață
Contractul a fost semnat în 2014 ca răspuns la o ofertă de la Under Armour. Inițial, s-a convenit asupra unei colaborări de 10 ani, dar în 2024, Kevin Durant și Nike au semnat un contract pe viață.
Nike a împiedicat concurența să-l „fure” pe Durant și a investit enorm pentru a-l păstra pe unul dintre cei mai dominanți marcatori din NBA. Această mișcare s-a dovedit a fi extrem de profitabilă.
Roger Federer și Uniqlo - 300 de milioane de dolari, contract pe 10 ani
Roger Federer a părăsit Nike în 2018 și a semnat cu brandul japonez. Uniqlo îi garantează suma integrală chiar și după retragere. Plecarea de la Nike a surprins mulți, dar Uniqlo își dorea o imagine global recunoscută, iar Federer le-a oferit-o.
Contractul include și perioada de după cariera activă, demonstrând o viziune de marketing pe termen lung.
Rory McIlroy și Nike - 250 de milioane de dolari, contract pe 10 ani
Rory a devenit o figură cheie în strategia de golf a Nike, iar chiar și după ce brandul a ieșit din producția de crose, a rămas ambasadorul îmbrăcămintei lor. Performanțele sale pe teren și în afara lui au justificat investiția.
Steph Curry și Under Armour - 215 milioane de dolari, contract pe 11 ani
Under Armour a avut o oportunitate când Nike l-a „ratat” pe Curry. Ascensiunea sa în NBA și carisma au transformat UA într-un concurent serios pentru Nike în baschet. Steph Curry este acum imaginea companiei și purtătorul întregului sub-brand.
Derrick Rose și Adidas - 185 milioane de dolari, contract pe 14 ani
Cel mai tânăr MVP din istoria NBA, la doar 23 de ani, a semnat unul dintre cele mai mari contracte pentru un sportiv atât de tânăr, o colaborare de 14 ani cu Adidas, în valoare de 185 de milioane de dolari.
Pe lângă venitul anual ridicat, contractul includea și privilegii suplimentare, cum ar fi angajarea membrilor familiei și accesul la zboruri private. Deși accidentările nu l-au lăsat niciodată să atingă faima planetară pe care mulți o așteptau, Adidas i-a rămas loial.
Au continuat să-l promoveze și să-l plătească, ceea ce face ca acest contract să fie unul dintre cele mai prietenoase cu sportivul din istorie.
David Beckham și Adidas - 160 de milioane de dolari, contract pe viață
Încă din 2003, Adidas i-a oferit lui Beckham un contract pe viață în valoare de 160 de milioane de dolari, făcându-l imaginea principală a brandului, nu doar pentru fotbal, ci și pentru segmentul de modă și „lifestyle”.
Contractul a fost semnat în perioada în care Beckham se transfera la Real Madrid, iar notorietatea sa i-a adus Adidasului beneficii enorme în întreaga lume, de la Asia la America.
David Beckham a întruchipat perfect combinația dintre sport, modă și cultura pop, iar Adidas l-a folosit pentru a promova ghetele Predator și numeroase linii de îmbrăcăminte.
Chiar și după ce s-a retras din fotbal, a rămas o figură centrală în campaniile lor, ceea ce confirmă importanța pe termen lung a sinergiei dintre brand și sportiv.
Tiger Woods și Nike - 105 milioane de dolari, contract pe 5 ani
La începutul mileniului, Tiger Woods a semnat cu Nike un contract pe cinci ani, în valoare de 105 milioane de dolari - la acea vreme, cel mai valoros contract de sponsorizare din lumea sportului. Având deja câteva turnee majore câștigate, Nike a investit în Woods, crezând că va deveni o icoană a golfului, similară lui Jordan în baschet.
Fie că este vorba de contracte pe viață care depășesc un miliard de dolari sau de contracte de nouă cifre în anii cei mai prolifici ai carierei, cele mai valoroase acorduri de sponsorizare din sport dezvăluie puterea de marketing a starurilor sportive.
De la contractul lui Michael Jordan cu Nike, până la vedetele de astăzi, precum Messi, Ronaldo și James, fiecare dintre aceste contracte demonstrează cum un brand poate transforma un sportiv într-o legendă globală și invers.
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
