Articol de GSP - Publicat luni, 19 ianuarie 2026 17:28 / Actualizat luni, 19 ianuarie 2026 17:35
Liverpool FC și Tommy Hilfiger sunt ambele instituții cu un patrimoniu profund și o acoperire globală. Ce a făcut ca acest parteneriat să pară momentul potrivit pentru ca cele două branduri să se unească?
Tommy Hilfiger: De-a lungul carierei mele, am fost mereu atras să colaborez cu legende ale culturii pop, inclusiv sportivi legendari precum Lewis Hamilton, Rafael Nadal și Thierry Henry – figuri care transcend sportul lor și creează o conexiune emoțională la nivel global.
Liverpool FC are același statut iconic. Este un club definit de pasiune, mândrie și un extraordinar spirit comunitar. Am fiori de fiecare dată când aud „You’ll Never Walk Alone”. Acest spirit colectiv și felul în care clubul inspiră milioane de oameni, peste generații și granițe, au făcut ca acesta să fie momentul ideal pentru a aduce lumile noastre împreună și a crea ceva modern, relevant și autentic.
Ben Latty: Tommy Hilfiger este un brand global de modă emblematic, iar noi suntem absolut încântați să colaborăm cu ei. Cu o legătură de lungă durată cu stilul inovator și un profund simț al comunității, acest parteneriat este o potrivire naturală.
Pentru noi, un parteneriat de succes trebuie să fie semnificativ și să aibă impact pentru toate părțile implicate. Este vorba despre atragerea celor mai bune branduri care se potrivesc cu valorile Liverpool Football Club.
Ne dorim ca suporterii noștri să se simtă cât mai conectați cu clubul, iar partenerii noștri să împărtășească această viziune.
Credem că avem o platformă sportivă fără rival, cu o acoperire și o influență extraordinară, iar datele o confirmă. În ceea ce privește conținutul de brand realizat alături de parteneri, suntem povestitorii numărul 1 din Premier League, cu 935 de milioane de vizualizări video ale conținutului nostru de brand în sezonul trecut – cu 56% mai mult decât cel mai apropiat concurent.
Acest lucru ne poziționează excelent pentru a spune poveștile partenerilor noștri și pentru a face și mai mult din ceea ce îi apropie pe suporteri de Liverpool Football Club.
Acest parteneriat introduce o viziune stilistică pentru următoarea eră a fotbalului, care merge mult dincolo de ținuta tradițională din ziua meciului. De ce a fost important să abordați acest proiect ca pe o garderobă completă de sezon, și nu ca pe o capsulă sau o colecție limitată?
Tommy Hilfiger: Am crezut întotdeauna în depășirea convențiilor — iar această filosofie ne-a ghidat abordarea parteneriatelor sportive timp de decenii. De la aducerea modei în Formula 1 încă din anii ’90, până la co-crearea de colecții cu echipa americană SailGP, obiectivul nostru a fost mereu să ducem cultura mai departe.
Cu Liverpool FC, nu putea fi vorba despre un singur moment sau un singur meci. Este o viziune completă de stil pentru club — un mod de a te îmbrăca ce reflectă felul în care trăiesc jucătorii și modul în care își exprimă identitatea. Acest parteneriat înseamnă respectarea tradiției, dar și definirea unui stil de viață modern și plin de încredere pentru întreaga familie Liverpool.
Ben Latty: Strategia noastră este construită în jurul creării de parteneriate relevante și cu impact pentru toți cei implicați. Deși reușim să atragem unele dintre cele mai importante branduri globale, tratăm cu maximă seriozitate responsabilitatea de a lucra cu partenerii potriviți — parteneri care vor să facă parte cu adevărat din club și din valorile noastre. Căutăm relații autentice, care să reflecte patrimoniul și cultura noastră și care să îi apropie pe suporteri de club.
De aceea, colaborarea cu Tommy Hilfiger se simte atât de naturală. Ca brand global emblematic, cu un puternic simț al comunității, prima lor incursiune în fotbalul de club se aliniază perfect cu ambiția noastră de a da viață parteneriatelor într-un mod atent și plin de semnificație.
Parteneriatele noastre comerciale joacă un rol esențial în susținerea succesului durabil, pe teren și în afara lui, iar noi suntem entuziasmați de ceea ce urmează alături de Tommy Hilfiger.
Sportul a fost întotdeauna despre identitate și apartenență, fie pe teren, fie în tribune. Cum transpune acest parteneriat aceste valori în modul în care jucătorii, stafful și întreaga familie a clubului se prezintă în fața lumii?
Tommy Hilfiger: Fotbalul este numit „sportul frumos” cu un motiv — el atinge identitatea, emoția și un profund sentiment de apartenență. Scopul nostru este să le oferim jucătorilor și întregii familii a clubului libertatea de a-și arăta personalitatea, rămânând în același timp conectați la ceva mult mai mare decât ei înșiși.
Fie că ajung pe stadionul Anfield sau sunt văzuți de fani din întreaga lume, toți se prezintă cu mândrie — iar această energie comună se simte atât pe teren, cât și în afara lui.
Povestea lui Liverpool este modelată la fel de mult de oameni și de comunitate, precum de trofee. Cum a influențat acest caracter și această mândrie colectivă modul în care parteneriatul a fost imaginat și adus la viață?
Tommy Hilfiger: Identitatea lui Liverpool FC a fost întotdeauna definită de oamenii săi — de istoria, reziliența și spiritul lor de unitate. Această mândrie colectivă ne-a ghidat modul în care am construit parteneriatul.
Lucrând cu jucători precum Virgil Van Dijk, Florian Wirtz, Dominik Szoboszlai, Leanne Kiernan și Gemma Bonner, vezi această personalitate din prima. Sunt lideri și entertaineri naturali, uniți de un spirit comun. Scopul nostru a fost să proiectăm având acest caracter în minte — creând un stil cu scop, fidel clubului și comunității globale care îl susține.
Ben Latty: Identitatea lui Liverpool FC este definită de oamenii săi, de mândria sa și de comunitățile pe care le reprezintă, iar acest lucru joacă un rol major în modul în care abordăm parteneriatele.
Prin programul de sustenabilitate premiat al clubului, The Red Way, ne concentrăm pe crearea unui viitor mai bun pentru oameni, planetă și comunități, iar este esențial ca partenerii noștri să înțeleagă și să împărtășească acest angajament. Alături de activitatea Fundației LFC, care a sprijinit peste 145.000 de persoane în sezonul trecut, acest lucru este central pentru identitatea noastră ca club.
Acest spirit s-a reflectat și în modul în care parteneriatul a fost lansat, prin desfășurarea celui mai mare steag Tommy produs vreodată pe gazonul stadionului Anfield pentru a marca începutul colaborării.
Materialul a fost ulterior donat fundației Silly Goose, o organizație caritabilă creată și condusă de Reagan — o susținătoare devotată a lui Liverpool și participantă la programele Fundației LFC, cu sindrom Down — care își folosește pasiunea pentru textile, artă și design pentru a crea piese tematice LFC în sprijinul cauzelor caritabile. Astfel de momente reflectă mândria noastră colectivă și arată cum parteneriatele pot genera un impact real în comunitate.
Pe măsură ce fotbalul continuă să se intersecteze cu moda, cultura și publicul global, ce sperați să semnaleze acest parteneriat despre direcția în care se îndreaptă jocul modern și identitatea sa vizuală?
Tommy Hilfiger: Astăzi, fotbalul trăiește mult dincolo de stadion — este cultură, modă, muzică și comunitate, toate interconectate.
Acest parteneriat reflectă această evoluție. Arată cum sportul poate îmbrățișa stilul și auto-exprimarea și cum brandurile iconice pot colabora pentru a defini cum arată — și cum se simte — fotbalul pentru următoarea generație.
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
