Articol de Aurelian Botezatu - Publicat vineri, 17 iulie 2009 00:00
Real Madrid ar urma să joace de la 15:00 şi de la 16:00, pentru a-şi spori veniturile din transmisii tv în Asia şi America de Sud
Noul preşedinte al Realului, Florentino Perez, vrea să amortizeze în cel mult doi ani mega-achiziţiile făcute în această vară. Şi a pus la punct inclusiv strategia care i-ar permite să recupereze rapid cele 196 de milioane de euro cheltuite cu transferurile lui Kaka, Cristiano Ronaldo şi Benzema.
Perez duce deja tratative cu diverşii operatori de televiziune şi cu Liga (LFP) pentru a schimba orarul partidelor de campionat pe care galacticii le vor disputa pe "Bernabeu". După modelul Premier League, Real ar urma să joace la lumina zilei. De la ora locală 15:00, iarna, şi de la 16:00, primăvara. Ţinta: fanii sud-americani, dornici să-l vadă pe brazilianul Kaka, şi asiatici, topiţi după Ronaldo. Ora 15:00 la Madrid înseamnă 10:00 la Rio, 21:00 la Beijing şi 22:00 la Tokyo. Perioade din zi accesibile în week-end tuturor vîrstelor, pe ambele continente vizate.
Conform unui studiu comandat de Perez, prin introducerea noului orar, meciurile echipei blanco ar putea fi urmărite de 1,8 miliarde de telespectatori. Asta în vreme ce actualul program al Primerei, cu partide programate cel mai devreme la 17:00, duminica, le garantează madrilenilor doar 800 de milioane de telespectatori pe glob.
1 miliard de telespectatori ar cîştiga Real dacă strategia lui Perez va fi aprobată
90 milioane euro ar urma să fie beneficiul anual generat de Kaka şi de Ronaldo
150 milioane euro anual cîştigă Real din drepturile TV, vîndute către Mediapro
Exemplul Angliei
Primul campionat care şi-a adaptat orarul la pieţele asiatică şi sud-americană, Premier League, a înregistrat un succes total. Sezonul trecut, de pildă, un Arsenal - Manchester United disputat de la 12:45, ora locală, a fost urmărit în 202 ţări. Campionatul e cel mai popular din lume, conform Deloitte & Touche, iar veniturile, pe măsură. Sumele obţinute din drepturile vîndute televiziunilor străine s-au dublat la ultima negociere, ajungînd la 800 milioane euro.
Problema: suporterii!
În tentativa de a aduce meciurile Realului la o oră accesibilă sud-americanilor şi asiaticilor, Perez ar putea întîmpina rezistenţă tocmai de acolo de unde se aşteaptă mai puţin: din partea propriilor suporteri. Aceştia nu sînt obişnuiţi să vină la stadion atît de devreme, la 15:00 mulţi luînd prînzul. Potrivit cotidianului As, în anii '60 şi '70 etapa se juca de la 16:30, iar tribunele erau în multe cazuri pe jumătate goale.
Real Madrid ar urma să joace de la 15:00 şi de la 16:00, pentru a-şi spori veniturile din transmisii tv în Asia şi America de Sud
Noul preşedinte al Realului, Florentino Perez, vrea să amortizeze în cel mult doi ani mega-achiziţiile făcute în această vară. Şi a pus la punct inclusiv strategia care i-ar permite să recupereze rapid cele 196 de milioane de euro cheltuite cu transferurile lui Kaka, Cristiano Ronaldo şi Benzema.
Perez duce deja tratative cu diverşii operatori de televiziune şi cu Liga (LFP) pentru a schimba orarul partidelor de campionat pe care galacticii le vor disputa pe "Bernabeu". După modelul Premier League, Real ar urma să joace la lumina zilei. De la ora locală 15:00, iarna, şi de la 16:00, primăvara. Ţinta: fanii sud-americani, dornici să-l vadă pe brazilianul Kaka, şi asiatici, topiţi după Ronaldo. Ora 15:00 la Madrid înseamnă 10:00 la Rio, 21:00 la Beijing şi 22:00 la Tokyo. Perioade din zi accesibile în week-end tuturor vîrstelor, pe ambele continente vizate.
Conform unui studiu comandat de Perez, prin introducerea noului orar, meciurile echipei blanco ar putea fi urmărite de 1,8 miliarde de telespectatori. Asta în vreme ce actualul program al Primerei, cu partide programate cel mai devreme la 17:00, duminica, le garantează madrilenilor doar 800 de milioane de telespectatori pe glob.
1 miliard de telespectatori ar cîştiga Real dacă strategia lui Perez va fi aprobată
90 milioane euro ar urma să fie beneficiul anual generat de Kaka şi de Ronaldo
150 milioane euro anual cîştigă Real din drepturile TV, vîndute către Mediapro
Exemplul Angliei
Primul campionat care şi-a adaptat orarul la pieţele asiatică şi sud-americană, Premier League, a înregistrat un succes total. Sezonul trecut, de pildă, un Arsenal - Manchester United disputat de la 12:45, ora locală, a fost urmărit în 202 ţări. Campionatul e cel mai popular din lume, conform Deloitte & Touche, iar veniturile, pe măsură. Sumele obţinute din drepturile vîndute televiziunilor străine s-au dublat la ultima negociere, ajungînd la 800 milioane euro.
Problema: suporterii!
În tentativa de a aduce meciurile Realului la o oră accesibilă sud-americanilor şi asiaticilor, Perez ar putea întîmpina rezistenţă tocmai de acolo de unde se aşteaptă mai puţin: din partea propriilor suporteri. Aceştia nu sînt obişnuiţi să vină la stadion atît de devreme, la 15:00 mulţi luînd prînzul. Potrivit cotidianului As, în anii '60 şi '70 etapa se juca de la 16:30, iar tribunele erau în multe cazuri pe jumătate goale.
